产品扛不住，业绩开始反噬

　　从汤臣倍健的产品中，记者发现，其主流产品依然是传统膳食补充剂，如蛋白粉、维生素、矿物质等，共计73款，而针对眼部、心脑血管、血糖和体重管理的产品，合计只有20款。然而，这些产品在当下的市场环境中可谓“腹背受敌”，加之消费者对保健品产品态度的转变，汤臣倍健的产品销量开始下滑。

　　据半年报显示，2024年上半年汤臣倍健片剂产品收入同比减少37.53%，主要系氨糖、维生素及护肝类产品销售减少所致，粉剂产品收入同比减少 33.00%，主要系蛋白粉及益生菌类产品销售减少所致。

　　产品的“腹背受敌”还体现在定价方面，不少消费者对汤臣倍健的一大诟病就是卖得贵。在汤臣倍健的官网上，一瓶60片、维C含量450mg/片的维生素C产品，售价138元，而另一品牌诺特兰德的维C片，换算成同等剂量，价格仅25元左右。

　　食品产业分析师、广东省食品安全保障促进会副会长朱丹蓬认为，汤臣倍健作为上市公司，产品的原料都毋庸置疑具有一定品质，也因此它走的是质价比路线，然而从2023年下半年开始，消费者更关注的是性价比，在性价比的基础上才可能考虑质价比，这恰恰是汤臣倍健所缺乏的。