宋哲认为，精英驾驶项目对小米汽车品牌形象的塑造具有多重积极影响：首先，通过提供高端驾驶培训服务，小米汽车展示了其对驾驶文化和安全性的重视；其次，专业的驾驶培训能够增强用户体验，使车主更深入地了解汽车性能；此外，该项目还有助于筛选和积累忠实客户，形成用户和品牌的“共同记忆”，并借助证书、图片和视频等素材，营造具有仪式感的体验，沉淀高质量用户；最后，随着智能驾驶技术的发展，驾驶培训项目还可以作为新技术的推广平台。

　　驾驶培训——汽车品牌的“沉浸式营销”

　　事实上，有很多汽车品牌都有类似的驾驶培训项目，尤其是超豪华汽车品牌，如法拉利、兰博基尼、保时捷，以及传统豪华汽车品牌BBA（宝马、奔驰、奥迪）。

　　记者在梳理资料时发现，即使都属于豪华车品牌，不同品牌的驾驶培训项目也有较大差别，法拉利、兰博基尼等超豪华品牌的培训项目地多在欧洲，如法拉利的培训赛道为费奥拉诺赛道（Fiorano Circuit），即法拉利公司的私人赛道，并且人数上也有严格限制，而BBA等品牌的培训赛道则多在国内选址。

汽车品牌驾驶培训项目 数据来源：各品牌官网及相关宣传材料，记者不完全统计

　　“对于宝马这样的主打运动、操控的品牌来说，举办驾驶培训可以强化其产品理念与品牌形象的一致性，提高品牌认知度和号召力，尤其是通过赛道体验来突出车辆操控和动力性能的优势。”宝马“BMW精英驾驶培训”项目运营商相关负责人在接受《每日经济新闻》记者时表示。