10月19日，宁波香飘飘名下位于慈溪市天元镇（现周巷镇）天元村工业房地产被破产拍卖，从起拍价733万元开始，经过近300次的你来我往，最终以1203万元的价格成交。

　　此外，阿里拍卖破产强清平台显示，宁波香飘飘已破产，由其破产管理人进行公开拍卖活动。12月18日，宁波香飘飘食品有限公司名下2个注册商标“香优美”“美诺萱”将被破产拍卖，起拍价仅为100元。

　　12月15日晚，“宁波香飘飘食品有限公司破产”冲上热搜第一后，香飘飘官方微博@香飘飘发辟谣微博：网传破产公司系“宁波香飘飘食品有限公司”，与大家从小喝到大的“香飘飘奶茶”无任何利益关系。香飘飘奶茶还在继续绕地球，感谢各界朋友的关注。

　　不少网友表示：“我以为我的童年又要缺失一角，吓死”“虚惊一场”“那我就放心了”。

　　据香飘飘官网，香飘飘位于浙江省湖州市经济技术开发区，创立于2005年，旗下拥有“香飘飘”“Meco”“兰芳园”三大品牌。

　　律师解读：企业名称与商标有区别

　　河南泽槿律师事务所主任付建解释，企业名称和商标存在区别。企业名称是指一个公司的名称。法人享有名称权，公司名称应当进行登记备案，公司名称以及名誉权、荣誉权受到法律保护。商标主要使用在某一产品或者服务上，受到《商标法》的保护。

宁波香飘飘的商标被拍卖。网络图