如果这些企业在香飘飘食品股份有限公司的“香飘飘”商标注册之前，就已经在当地使用“香飘飘”作为企业名称，并且在一定范围内具有了一定的知名度，那么享有在原先范围内使用的权利。如果不存在上述情形，香飘飘食品股份有限公司的“香飘飘”商标已注册并且被认定为驰名商标，那么其他企业在使用“香飘飘”作为企业名称时，即使其经营的商品或服务与香飘飘公司不完全相同或类似，也可能构成侵权。

　　据了解，市场监管总局修订出台的《企业名称登记管理规定实施办法》于2023年10月1日起施行，其中就严厉禁止“故意申报与同行业在先有一定影响的他人名称（包括简称、字号等）近似的企业名称”。

　　付建认为，如果其从事行业与香飘飘食品股份有限公司差异大，且未突出使用“香飘飘”标识误导消费者，则可能不构成侵权。但如果这些品牌为“香飘飘”的企业在经营过程中，其产品包装、装潢、宣传等方面与湖州香飘飘存在相似之处，足以使消费者对商品或服务的来源产生混淆误认，那么就可能构成不正当竞争和商标侵权。

　　上游新闻记者 汤皓