当年，依靠红包功能，微信在短时间里大幅提升了微信支付的绑卡率，被视为对支付宝的一次奇袭。现在，当你收到朋友送来的礼物后，大概率也会选择绑定地址，由此踏出未来在微信上购物的第一步。

　　虽然江湖上素来有“腾讯没有电商基因”的说法，但腾讯一直没放弃在电商方面的探索，尤其是微信加强了对短视频和直播电商的资源倾斜后，已经成为财报里的业务重点。

　　今年年初，马化腾宣布：“今年要全力发展视频号直播电商，电商和广告是相辅相成的。”8月份，视频号小店升级为微信小店，进一步打通了商品与微信生态的链接。10月底，面向商家的“微信小店助手”正式上线。

　　在前不久发布的三季度财报里，腾讯特别提到小程序在2024年第三季度的GMV（交易额）达到2万亿元，同比增长显著。而微信小店也首次被写进了财报里。

　　在财报电话会议中，马化腾表示：“公司正在围绕微信小店来升级整个电商战略，希望基于微信生态来创造统一的、值得信赖的交易体验。”

　　对于这场电商奇袭，资本市场毫不吝啬地率先送出了红包。

　　昨天，腾讯盘中一度大涨近4%，收盘涨幅超过2%。作为腾讯系的重要成员，微盟集团在港股盘中一度大涨超50%。

　　A股市场微信小店概念同样异动拉升，多只个股涨停或大幅跟涨。比如凯淳股份、青木科技20cm涨停，天地在线、信雅达、实益达、元隆雅图、金字火腿涨停，三只松鼠、星徽股份等大幅拉升。（橙柿互动）