随着茶饮品牌的不断增多和扩张，消费者对饮品的选择也变得更加丰富，从价格、原材料、外观设计，再到跨界联名，近年来，新茶饮品牌纷纷用IP联名，努力在市场中占据一席之地，通过与二次元IP、游戏、明星影视剧等合作，吸纳相应粉丝群体。但是，随着粉丝群体的逐渐脱敏，联名热潮还能持续多久尚未可知。

　　跨界联名——奶茶的流量密码

　　2024年8月19日，瑞幸咖啡联名《黑神话·悟空》推出“腾云美式”及衍生产品，首日40万份限定海报刚上线就售罄，还出现了小程序瘫痪、门店拥挤的场面。微博最高话题讨论度达到了2000万，销量超1800万套，总收入超60亿元。

　　同年11月17日，喜茶与全球知名艺术家草间弥生的合作正式上线，推出饮品和挂件、马克杯、艺术纸袋等衍生产品，引发购买狂潮。根据《2024喜茶年度报告》显示，喜茶与草间弥生联名产品社交媒体相关话题曝光量超2.3亿，线下快闪活动参与者达500万人次。

　　记者了解到，联名合作包含了多个行业领域，如“喜茶&Fendi”“瑞幸&茅台”这种高端品牌联名；也有“喜茶&Hello Kitty”“瑞幸&Loopy”“古茗&天官赐福”等二次元联名，还有游戏、非物质文化遗产、明星影视剧等多种联名方向，通过跨界合作，各行各业将不同领域的品牌或IP进行结合，以扩大新用户市场，也可以提升品牌形象与知名度，让双方优势与资源充分利用，从而扩大品牌影响力和市场份额。

　　6家新茶饮一年IP联名合计上百场