封面新闻记者看到，这条蕾丝连衣裙的生产成本包括丝绒面料1.1米*22元≈22元、欧根纱9.5元*0.7米=6.65元、里布3.5元*1.2米=4.2元、辅料2.4元，另外还有质检3元、加工费50元、快递包装费5元，实物成本总共为93.25元，零售价186.5元，倍率（指服装零售价与进货价之间的差距程度）为2倍。

　　“现在这么实诚的服装商很难得了。”周女士对拿到手的裙子很满意，尽管知道衣物材料成本不足40元，但合理的利润空间也能理解。

　　让她感到遗憾的是，商家推出这个标签后，很快受到了来自同行的压力和消费者的质疑，一个月后店家停止了成本公示，重新更换了标签。

　　服装商家：

　　反对过度营销与价格虚高

　　希望消费者回归产品本身的真材实料

　　封面新闻记者通过搜索发现，这条蕾丝连衣裙的品牌注册日期为2020年7月，申请人为绍兴市尚茉纺织品有限公司。目前该品牌在淘宝和抖音店铺线上销售。

　　为什么选择详细地将成本公开？记者随后联系到了该服装生产销售商肖先生。

　　他介绍，自己从事服装贸易生意已经有十五年，从前他是蕾丝面料供应商，由于市场不景气，于2020年转行做服装生意，将自己手上积压了100多万元的蕾丝面料制成成衣在淘宝上售卖。

　　肖先生说，由于没有足够经济实力进行营销宣传，自己在电商时代里吃了大亏。很多卖家靠着与实物不符的广告图与虚假的商品信息吸引了大量的粉丝，而他自认认真把关生产出物美价廉的衣服却鲜少人问津。

消费者购买记录 图片由受访者提供