一位青岛经销商表示，目前飞天茅台价格从去年的2600元至2800元不等，下跌至今年的2300元左右，同比降幅约15%至20%。另一位青岛的经销商表示，受消费市场整体影响，今年高端白酒的销售情况并未达到预期，较去年同期有一定差距，“去年如果是100瓶，今年到现在可能是70、80瓶左右。”

　　一位江苏地区的白酒经销商告诉澎湃新闻记者，就五粮液第八代白酒为例，今年春节期间价格普遍在900元左右，较去年下降约3%；同时销量较去年同期也有所下降，“感觉今年受送礼需求减少，传统消费场景下需求有所减少。”

　　该江苏经销商表示，目前高端白酒行业也在积极开拓新的消费场景，比如推出线上团购、直播等优惠活动，加大线上销售力度；同时也在想方设法通过维护社群，向特定群体进行销售。对于白酒行业市场变化上，他表示，部分次高端的品牌正抓紧加大力度抢占市场份额，试图进军高端白酒赛道，高端白酒赛道面临更大的压力。

　　一位进口酒饮公司高管向澎湃新闻记者指出，对于2025年春节酒业消费市场的预期仍以保守为主，2024年年底没有看到行业旺季应有的热度，整体酒业消费市场继续承压，企业也在进行降价促进动销。

　　机构：春节高端酒整体表现相对稳健，业内保持谨慎乐观态度

　　多家券商也发布对白酒的春节市场展望研报。

　　据东吴证券研报指出，参考多地渠道调研反馈，2025年春节白酒旺季氛围尚待启动，其中节前大众消费仍相对偏淡。预计2025年春节期间高端、次高端白酒动销同比降幅较2024年中秋国庆略有收窄，但仍然承压。