中金公司近日发布的研报指出，近期前往江苏、安徽等地开展白酒渠道调研，白酒终端动销在持续环比转暖，春节白酒备货第一阶段主要的消费需求以礼品和企业年会为主，今年此类需求仍偏弱；大众消费在逐步转暖，但尚未至集中备货时点；因而预计截至春节前第2周，白酒整体动销同比有一定下滑。但渠道反馈，预期春节前1周动销会更加集中起势，主要由于春节期间的大众消费，包括家宴、聚饮、走亲访友伴手礼等的备货时间偏晚。研报预计在大众春节备货的带动下，本周白酒动销或有更加明显的起量，且消费氛围有望延续至春节期间。

　　“今年春节销售季基本维持了近年来的情况。”酒类分析师蔡学飞向澎湃新闻记者表示，在宴席与礼品市场等刚需市场，高端以及次高端头部企业依然有着很强的销售优势，但是大多数其他酒企动销仍不畅，整个市场出现了深度的品牌与消费分化。

　　酒业独立评论人肖竹青告诉澎湃新闻记者，高端白酒在春节期间依然保持了较好的销售回暖态势，中低端白酒市场则呈现出分化趋势。分化主要受到消费回归理性、白酒社会库存压力大等因素的影响，部分渠道商通过降价促销来加速库存周转，例如，牛栏山、泸州老窖等品牌在春节期间推出了较大的折扣力度，刺激消费。