“多元品牌让消费者有更多选择空间。山东冰雪产业经营主体逐渐发展壮大，尤其是各地出台政策支持拥有自主技术、品牌的冰雪运动器材装备、防护用具、设施设备、客运索道等冰雪用品企业和服装鞋帽企业发展，这也促使山东冰雪运动周边配套产品花样亮相市场。”山东省冰雪运动协会相关负责人表示，基于山东体育器材大省的优势， 山东冰雪器材制造业初步形成威海冰雪运动器材、济宁冰雪运动服饰、德州仿真冰和滑雪模拟器等制造业集聚区，涌现出威海开泰体育、济宁建华中兴等一批细分领域领军企业。其中，泰山体育产业集团参与冰雪产品国家标准和行业标准的制定，自主研发了碳纤维雪地自行车及碳纤维滑板等冰雪装备配套产品。据统计，截至2023年底，山东拥有冰雪相关企业410家，其中冰雪制造业109家、服务业299家，从业人员1.2万人。

　　据国家体育总局冬季运动管理中心《大众冰雪消费市场研究报告》和2024年国际冬季运动（北京）博览会上发布的《中国冰雪产业发展研究报告（2024）》，2023-2024年冰雪季，我国各类冰雪运动参与人数达2.64 亿人，冰雪休闲旅游人数超过3.85亿人次。从消费端来看，我国各类冰雪运动消费规模已超1500亿元，除了门票、“吃住行”等必需性支出，包含羽绒服、滑雪服、滑雪手套等功能性服饰在内的冬季运动装备已经成为人们参与冰雪运动的主要消费项目之一，市场潜力巨大。