在冰雪消费方面，山东同样展现出了强大的市场活力和创新能力。经济导报记者在各大商场走访了解到，春节期间滑雪鞋服以及周边相关配饰从“小众”走向“大众”，许多国际品牌都将滑雪系列作为一个业务加码的方向，扎堆在雪季推出滑雪系列的产品，受到消费者追捧。

　　冰雪政策激活新动力

　　近年来，冰雪运动以及相关产业成为新的经济增长点，“冷资源”逐步释放出经济发展的“热效应”。据统计，2024年冰雪季期间，山东各地冰雪运动参与人数快速增长，冰雪产品和服务能力进一步增强，冰雪运动产业链不断完善，冰雪经济呈现出新活力。

　　国家发展改革委社会司副司长、一级巡视员彭福伟表示，在规划层面，将积极推动发展冰雪运动和冰雪经济等内容纳入国家“十五五”相关规划，进一步优化完善冰雪经济发展制度设计。国务院办公厅此前印发《关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见》，提出8个方面24条举措，以冰雪运动为引领，推动冰雪经济成为新增长点。明确到2027年冰雪经济总规模达到1.2万亿元，到2030年冰雪经济总规模达到1.5万亿元。