为何老铺黄金会门庭若市，只是“网红”属性加持？一位行业人士对此表示，这期间的微妙之处在于，消费者是在买黄金还是在买高奢饰品。买黄金饰品当然不如去银行买金条，但从饰品角度来看，低于一线奢品18k金的饰品价格买到好看又保值的足金饰品，消费者认为自己赚了。

　　代购：老铺黄金产品极具“性价比”

　　“哪个明星来了？”一位SKP的顾客不解地向记者旁边的保安人员喊话。他发现商场的北2门被临时封闭了。“排队维持（老铺黄金购买）秩序，不是明星。”保安回复。

　　2月9日，《每日经济新闻》记者晚上7点到达SKP商场排队现场，老铺黄金的两个柜台附近仍人声鼎沸。安保人员告诉《每日经济新闻》记者，从早上开始就“一直都是人”。

　　SKP的老铺黄金排队盛况与商场优惠活动有关。《每日经济新闻》记者了解到，消费者如果不要商场累计的积分，代购会给一个折扣价。

　　根据财报，截至2024年6月30日，老铺黄金仅在14个城市有33家自营门店。为此，不少消费者从外地赶其他城市购买。这也会造成老铺黄金门店“打拥堂”的情况。

　　记者从一个400多人的代购群里看到，定价1.5万元左右的“点钻葫芦”、4万元的“玫瑰花窗”、近2万元的“金刚杵”是重点关注对象。