从事奢侈品代购已经有2年的乐先生告诉记者，老铺黄金热度高，是因为售价1200元/克的产品极具“性价比”。梵克雅宝、布契拉提、宝格丽等奢侈品品牌，其首饰所用的金基本以18k金为主且产品定价不菲。而国内黄金品牌大部分采用足金制作。“买老铺的客人之前也找我询价梵克雅宝的手链，宝格丽的扇子项链这些饰品。其中一些消费者选择的时候会考虑金的纯度。黄金品牌的价格没有奢侈品首饰的价格高。又是22k或者24k金，消费者普遍认为足金比k金保值，因此不少消费者在比较之后会选择买足金饰品。”乐先生说，“我们消费者基本都是买涨不买跌”。

　　此外，“老铺黄金的回收价格相比其他黄金品牌比较保值。”一位做二手奢侈品回收的商家告诉记者。

回收老铺黄金的商家文案 网页截图

　　目前银行的金条价格在1克700元左右。为什么不去银行直接买金条，而要买贵出近1倍的足金首饰？

　　一位在银行工作20余年的黄金市场观察人士告诉《每日经济新闻》记者，“在银行买黄金一般考虑保值升值和投资风险，这和买足金饰品的逻辑不同。对年轻人来说，足金饰品具有一定的社交属性，可以提供情绪价值和社交话题”。

　　乐先生认为，老铺黄金有很强的“网红”属性。

　　“网红”属性加持下，根据公开数据，老铺黄金2022年和2023年，在中国所有黄金珠宝品牌中单店收入排名第一。2023年老铺黄金累计有32家店，全部为直营，依靠这32家门店，2023年老铺黄金的年营收达到了32亿元。