海报新闻记者 周凌峰 综合报道

　　近日，格力电器在全国多地的终端线下店纷纷更名为“董明珠健康家”，同时多个由格力认证的直播账号也同步更名为“董明珠健康家”。此番连续密集的调整，引发了多方关注与热议。

　　2月24日，格力电器市场总监朱磊在媒体座谈会上，谈到了最近受到热议的格力全新战略品牌“董明珠健康家”。针对多地格力电器终端线下店更名“董明珠健康家”一事，朱磊表示外界存在误解。“从去年年底开始，我们就在谋划‘董明珠健康家’的相关事宜，这是新一轮有准备、有应对的‘突围’。”朱磊强调，“董明珠”三个字已被格力电器注册，董明珠本人无法利用自己的名字进行商业变现。外界关于“董明珠转移格力资产”的猜测纯属误解。

　　他还举例说明：“格力电器商标没有改变，就如同胖东来售卖的各类商品都有各自品牌一样。董明珠健康家卖的都是格力电器，外界对企业领导人存在误解”。

图源：企查查

　　朱磊进一步解释，“董总流量很大，我们都清楚流量意味着财富，但董总本人没办法用自己的名字去赚钱，因为她的名字归属于格力，她将一生都奉献给了格力，甚至连名字都被公司注册了”。

　　记者注意到，2024年上半年，格力电器便从产品、渠道、品牌、运营四大维度发布了冰洗生活电器新蓝图。在2024年5月22日的格力新品品鉴会上，格力电器董事长兼总裁董明珠首次明确表示：“从‘好空调’到‘好电器’，格力已实现这一战略转变。”