一、创新惠民举措，在引导游客“愿消费”上出实招。强化政策激励，以最大的诚意点燃群众消费热情。一是优惠大放送。省市县三级联动，发动全省文旅企业、金融机构、平台渠道商等开展“亿元红包大减免”活动，游客在符合条件的景区、酒店、旅行社消费可享受减免优惠，全省总优惠额度不低于2亿元、直接带动文旅消费200亿元以上。二是客流大招引。聚焦重要客源市场开展精准营销，以打动人心的方式创新文旅宣推，举办“畅游齐鲁 乐GO山东”主题旅游年，多措并举开创入境旅游新局面。三是信心大提振。接续落实一揽子政策举措，完善“一节一会”（国际孔子文化节、文旅产业高质量发展大会）活动体系，营造提振文旅消费浓厚氛围。

　　二、丰富产品业态，在带动游客“乐消费”上谋实策。聚焦游客需求，完善产品体系，构建需求牵引供给、供给创造需求的文旅经济良性循环。一是全力塑精品。推进泰山、曲阜三孔创建世界级旅游景区；打造休闲度假酒店集群，发布全省美食打卡地图，培育一批叫好又叫座的旅游演艺，全省重点文旅项目年投资不低于500亿元。二是拓展大休闲。实施“乡村旅游提质增效行动”，创新孔子研学游、滨海度假游、周末亲子游等业态，延长游客停留时间。三是激活新体验。全力开行“好客山东”齐鲁号旅游列车，培育文旅融合新业态。全年举办不少于5000场营业性演出，塑造“演唱会+文旅”消费新引擎。