以史为鉴，可以知兴替。以人为镜，可以明得失。结合2024年文旅市场的表现，2025年文旅市场或将在机遇和挑战，洗牌和技术革新，过冷和过热中同时共存。

　　2024年的旅游市场有一个变化，年轻人不爱扎堆旅游了，反而更青睐反向游、小众游。

　　携程数据显示，2024年暑假期间，县城旅游订单同比增长34%，县域旅游订单同比增长22%，均高于一线及新一线城市增速。即使年轻人仍喜欢扎堆，但目的地却是演唱会。灯塔数据显示，截至2024年7月底，全国演出市场票房已经超过2023年的总和。

　　作为对比，投资约25亿元的张家界大庸古城，去年上半年日均购票人数不足20人。另外国内超2800座已开发或在建古城古镇，或面临营收难题，或陷入烂尾危机。

　　变化的背后在于，随着当下年轻人面对来自社会、职场、生活、就业、家庭等多方压力的持续增加，小众旅游目的地在满足年轻人对旅游综合性价比需求的同时，更能帮助他们完成身体和心灵的救赎。