传统购物中心空间分配的“黄金比例”是购物52%，餐饮18%，娱乐30%，顾客以逛柜台为主要动线。但从2013年开始，这个比例就渐渐被购物、餐饮、休闲1:1:1的模式所取代。对于以“xx里”为代表的“新商业体”来说，发展体验业态成了一种趋势。

　　太古里、天目里……这些“商场”融合了多元化的业态和功能，成了涵盖工作、生活、商业、艺术、设计、时尚和文化等多个领域的休闲商业综合体，与其说是商场或商业中心，倒更像是“景区”。

　　而对于内容丰富、重在体验的新一代商场来说，“里”字刚好适配。

　　首先，“里”字源于传统聚居单位、街巷，隐含着“在此生活”“内部”“聚集”等含义，带有浓厚的社区属性。正如成都太古里所表示，“里”字不仅意味着对古老街巷名的沿袭，更代表着一种独特的开放式购物街区的建筑理念。

　　“xx里”这一命名方式，可以弱化人们对商场单纯购物功能的印象，加强商场与生活场景的联系，暗示消费者：这里不仅是消费场所，更是融合社交、休闲、文化的城市公共空间。

　　其次，区别于一众“购物广场”“购物中心”，“xx里”这一名字更加简明、新颖，能在短时间内形成新的记忆点。《南京社会科学》期刊有相关文章表明，品牌名称的长短会直接影响其传播范围和程度。消费者注意能力有限，简单的品牌名称更容易编码到人脑记忆系统中，同时，新颖、独特、有区别性的商场名称能有效吸引和维持消费者的注意，更易被牢记。

　　最后，“xx里”听起来更具潮流属性，符合年轻消费群体的调性。