3月11日，老凤祥发布了2024年度业绩快报公告，2024年度实现营业收入567.93亿元，同比下降20.50%；净利润19.5亿元，同比下降11.95%。

　　实际上，业绩下滑的连锁金店不止老凤祥一家。金价一路狂飙，为什么连锁品牌金店的业绩却并不好看？

　　不容忽视的是，当前形势下，黄金消费下滑，且传统金店面临着来自互联网品牌和新兴珠宝品牌的强大竞争。

　　老凤祥、周大福等连锁金店业绩下滑

　　据老凤祥发布的公告，2024年度实现营业收入567.93亿元，同比下降20.50%；归属于上市公司股东的净利润19.5亿元，同比下降11.95%；归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润18.03亿元，同比下降16.34%；基本每股收益3.73元，同比下降11.95%。

　　对于业绩下滑的原因，老凤祥在报告中指出，一方面，2024年，世界经济增长动能和国内有效需求不足，加之黄金价格持续上涨不断刷新历史新高，导致黄金珠宝消费疲软。公司黄金珠宝首饰的营业收入、净利润同比有一定下降。

　　另一方面，公司积极推动市场拓展，提升“藏宝金”“凤祥囍事”主题店的市场布局，升级焕新零售店主题形象，但由于黄金珠宝消费疲软，公司的网点拓展不及预期。截至2024年末，公司共计拥有境内外营销网点达到5838家，其中直营店197家（含境外直营店15家），比期初净增加10家；加盟店5641家，比期初净减少166家。

　　值得关注的是，不止老凤祥，周大福、梦金园都面临着业绩下滑的困局。