大众网特约评论员 刘志伟

　　日前，笔者走进潍坊寒亭杨家埠民间艺术大观园发现，这里依托传统的年画、风筝、花灯等民间艺术，研发出了琳琅满目的文创产品，深受游客喜爱。

　　所谓“可爱经济”，是一种将文化元素与现代消费需求相结合，以富有创意、萌趣、独特的产品形式吸引消费者的经济模式。在传统文化与现代消费的碰撞中，杨家埠的非物质文化遗产代表性传承人通过将传统符号萌化、生活化、潮流化，以文化IP为核心构建了“体验+消费”的文旅生态，成为“可爱经济”驱动地方发展的好案例。

　　非遗元素的萌化转型：从“高冷技艺”到“亲民符号”

　　杨家埠的非物质文化遗产代表性传承人深谙年轻消费者的审美偏好，通过“萌系设计”重构传统艺术。例如，国家级非物质文化遗产代表性传承人杨乃东推出的蛇年主题木版年画《灵蛇献瑞 紫气东来》，以圆润的造型、明快的紫色调和牡丹祥云图案，将传统生肖符号转化为兼具吉祥寓意与视觉美感的文创爆款。而年画元素还被应用于抱枕、帆布包、手机壳等日常用品，如“五子夺魁”系列文创将学业有成的寓意与Q版童趣形象结合，让年画从门墙装饰变为随身携带的“文化符号”。这种“萌化”策略不仅降低了非遗的认知门槛，更通过情感共鸣激发购买欲，实现文化价值与商业价值的双赢。

　　体验式消费场景：从“单向观赏”到“沉浸互动”