目前国内溯源燕窝企业已达142家，同质化竞争压缩利润空间。传统品牌依赖明星代言的营销壁垒逐渐失效，竞品通过机理可视化和数字化营销构建新护城河。同时，明确功能指向的替代滋补品在相同价格带形成截流，燕窝的奢侈品光环在双重夹击下加速褪色。