“年轻人是强烈认同马克思主义及其中国化的，符合现代年轻人审美的文创的出现，让他们有了新的方式来彰显自己的身份。马克思主义曾经在全球多地、多个年代都是流行文化，它的文创从来不应当和‘土’‘老旧’等形容词联系在一起，而应当是青年的、与时俱进的。”许舒文说。

　　中央编译出版社负责文创的副社长张远航向中青报·中青网记者介绍，设计人员通过将马克思、恩格斯的经典语录、肖像、文献手稿等与实用载体融合，将抽象理论转化为视觉符号，实现从文字到多形态的文化表达；书签、笔记本、帆布袋、徽章、有声书灯等多种产品类型，既可以打造学习场景，也可以作为礼品、收藏品。“我们想以轻松活泼的形式消解理论的距离感，吸引非传统读者群体关注马克思主义内容。”

　　人民教育出版社的童年课本文创也吸引了许多目光，80后90后被这种新奇的形式勾起了童年回忆。看到李雷与韩梅梅，还有鹦鹉Polly，就像动画片里的人物一样出现，网友评价：“当它们再以文创的形式和我们见面时，我们不会再想起学不会、背不出的情景，心中涌现的只有对旧时光的怀念。”

人民教育出版社李雷与韩梅梅珐琅冰箱贴套装。受访者供图