人民教育出版社文创部负责人徐政辉说，在开发“课本中的鲁迅”系列之“闰土叉猹”时，将“猹”制作成当下流行的、能提供情感慰藉的毛绒玩具，还利用文创IP设计了互动环节——通过现场刺猹或背诵《少年闰土》课文段落赢取亚克力挂件或“猹”错本，这成为今年北京图书订货会期间最火爆的现场活动之一。

　　文创很“养眼”，内涵更“动人”

　　“这就像新时代的座右铭。”27岁的程序员高浩说。他的工位上摆着中央编译出版社的亚克力冰箱贴，上面写着“人类啊！你将自由自在，无拘无束……”

　　其实高浩并不太了解这套冰箱贴的主题《先知三部曲》，只是看到这句话，瞬间被击中。“以前人们做摘抄或者选人生格言，也并不一定要把某本很厚的巨著全部看完吧，”高浩说，“我感到一种召唤，文创本身的设计也有艺术感，这就够了。”

　中央编译出版社的帆布袋、托特包。受访者供图

　　相比高浩的“一见钟情”，郭潇涵则有“久别重逢”的体验。她上初中以前，智能手机还没有十分普及，她的兴趣爱好就是看书，漫画、杂志、“大部头”，她都“照单全收”。“都是以小孩子的认知和理解能力去看的，有一些书读得囫囵吞枣，随手拿到就看一遍。”

　　长大后，再看到一些作家与作品的文创，她会恍然意识到，自己产生了与小时候不同的思考、更强烈的情感。