董丹丹

　　近年来，消费券日益成为大众日常生活中常见的新花样。各地发行的消费券琳琅满目，造势宣传也让人眼花缭乱。不少人在微博、小红书等社交平台晒出抢到或者用完消费券的截图，虽说满减金额有高有低，但那种“薅到羊毛”的快乐却是共通的。

　　不得不说，消费券这真金白银的投入，有着“四两拨千斤”的神奇效果，既让消费者满怀期待，也促进了市场的繁荣与活跃。然而，也有网友吐槽“羊毛”不好薅，感觉被消费券“套路”了。如，有些消费券被“黄牛”用抓包技术、虚拟定位等不正当手段给截胡了；还有的消费券，起用金额过高，消费场景还特别窄，专门针对低收入群体的专项品种太少，且多在线上发放对老年群体也不甚友好。

　　如何才能让消费券充分释放“超能力”，持续点燃大众的消费热情？

　　精准定位，让大伙儿都能沾沾光。消费券的发放需要根据不同群体和行业特点，做到有的放矢。尤其要多照顾欠发达地区和小微企业的消费场景。以老年群体为例，可以针对适老化产品制定优惠措施，考虑到他们对数字化工具使用不熟练，可以通过社区、老年活动中心等线下渠道发放；或让他们拿身份证去指定地点领取纸质券。对于低收入群体，可以发放米面粮油、洗化用品等刚需类消费券，提升他们生活品质。在行业方面，可以推出景区门票、酒店住宿等“旅游套票”消费券，既方便消费者规划行程，又能狠狠拉动文旅消费。