李云鹏

　　近年来，随着数字经济的快速发展，一种全新的消费模式——达人探店悄然兴起。不知道你有没有刷到过这样的视频：“他家的四人餐只需要99元！”“吐血推荐！这是只有本地人才知道的隐藏美食！”“宝子们抓紧团吧，没有多少单了！”

　　所谓探店，是指博主在对餐饮商家的产品、环境及服务进行体验后，通过文字、图片、视频等方式，在某些平台分享自己的消费经历的过程。探店打卡已成为一种潮流，而且门槛较低，在“人人皆网红”的今天，即便是粉丝量很少的普通人，也可以拿起手机拍摄剪辑探店视频，摇身一变成为探店达人，为商家推广“引流”。

　　不可否认，探店这一模式凭借其现场化、体验化、更直观的特点，成为很多消费者吃喝玩乐、旅游出行的参考指南。然而，随着探店行业的迅速扩张，虚假探店的现象却越来越多，一次次寒了消费者的心，曾经的“流量密码”越发失灵，探店行业也出现了信任危机，乱象丛生。

　　如何挽回消费者对探店行业的信任？只有进一步规范好平台、博主、商家的行为，多方合力，让真实、客观的“种草”内容越来越多，让虚假宣传的行为越来越少，才能营造出一个健康、良好的消费环境。