3月25日中午，中国国家博物馆“凤冠”冰箱贴销售量达100万个。琳琅满目的凤冠系列文创产品受到参观者喜爱。金瑶摄

　　人流带来的是巨大的消费潜力。成人巴掌大的冰箱贴，一个带来的收益不足百元，但百千万个撬动的就是百万千万元，甚至更大的经济。国博（北京）文化产业发展有限公司总经理廖飞介绍，凤冠系列文创已经开发了20余款。截至目前，该系列文创销售额已经突破亿元。“现在很多观众购买完凤冠冰箱贴，会回到展厅，欣赏文物的真容，了解历史。这也是我们最希望实现的效果，从产品回归文化。”

当然还有对就业的带动。仅以国博凤冠冰箱贴为例，可以提供约1000个生产研发岗位。

　　本月举行的十四届全国人大三次会议第三场“部长通道”采访活动上，文化和旅游部部长孙业礼提到，文旅业延续了火热发展的势头。去年，国内旅游花费是57000亿，同比增长超过了17%。文旅消费的升级导致市场分化。简单来说，曾经游客是为了需要买单，现在主要是为心情花钱。

　　凤冠冰箱贴爆火的原因，就是精准“拿捏”了观众当下的需求。拿得出手的外貌，有趣的AI互动、人工一颗颗不厌其烦地粘珠子背后蕴含的匠人匠心……都成了文化的符号，引发与观众，尤其是与大量年轻观众的情感共鸣。