近日，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《提振消费专项行动方案》，其中提到“开展健康消费专项行动”，这也将为健康消费市场带来新的政策利好。

　　数字化技术或将进一步拓展健康消费的场景。

　　在依绍华看来，健康消费市场规模大、种类多，除了保健食品、零食、饮品等，还包括健身、按摩、康养、养生课堂等消费场景。“未来健康消费市场将更加多元化，可能与智能科技深度结合，呈现出养生产品与场景体验融合的新特点。例如，通过AI、元宇宙等技术，实现线上线下相结合的个性化健康管理，让消费者可以随时随地获取专业的健康建议等。商家可以抓住新一代信息技术的发展机遇，精准挖掘消费者的养生需求，设计相应产品和服务，及时升级更新产品和服务性能，更好地满足年轻消费者的需求。”

　　健康消费市场的管理也将更加规范化。

　　《健康产业消费趋势发展报告》建议，应对养生类产品建立完善质量管理体系，严守产品质量安全底线。从原材料采购到成品出厂，均应经过严格的检验检疫程序。利用现代科技手段不断改进生产工艺，提高产品质量，确保消费安全，不断向消费者提供高质量产品和高品质服务。

　　依绍华认为，营造良好的健康消费市场环境，离不开有关部门对行业的规范和引导。她建议，应针对“轻养生”类食品出台相关产品标准，引导企业进行规范生产和销售；对“轻养生”类服务产品要加以规范，避免鱼龙混杂，扰乱市场秩序。

　　从消费者角度看，年轻消费群体的新需求也将推动相关产业完善。