在数字经济重塑消费版图的当下,Z世代以个性化、体验化、社交化的消费特征,成为驱动市场增长的核心力量。面对这一变革,东鹏饮料以前瞻性战略眼光,以“年轻就要醒着拼”为内核,通过赛事合作、场景渗透、跨界互动、生态共建等创新举措,构建起一个覆盖电竞、国潮、运动等多维场景的年轻化生态圈,为传统快消品行业转型升级提供了教科书式的实践样本。

　　赛事合作:占领流量高地,赋能品牌年轻基因

　　电竞,作为Z世代社交与文化的核心场景,是东鹏饮料年轻化战略的关键落点。作为东鹏饮料的核心大单品,东鹏特饮自2016年起便开始涉足电竞领域,通过赞助顶级电竞赛事,逐步构建起品牌与电竞文化的深度联结。近年来,东鹏特饮继连续四年成为王者荣耀职业联赛(KPL)的官方指定功能饮料、深度合作英雄联盟传奇杯后,更在2025年首度携手和平精英职业联赛(PEL),实现电竞版图的进一步扩容。

　　东鹏特饮首度携手和平精英职业联赛(PEL)

　　目前,东鹏特饮已构建起覆盖顶级赛事、战队合作、联名产品的立体化布局。通过赛事广告、战队能量补给、粉丝互动等多元化方式,东鹏特饮不仅提升了品牌在电竞圈的知名度,更将品牌理念与电竞精神深度融合,传递出积极向上、拼搏进取的价值观,激发了年轻消费者的情感共鸣。

　　东鹏特饮首度携手和平精英职业联赛(PEL)