记者日前从市场监管总局获悉， 2024年，全国市场监管部门共查处违法广告案件4.69万件，其中聚焦民生领域，依法严查了“包治百病、永不复发”的“神医神药”等广告违法行为，共查处相关广告违法案件1.91万件，罚没1.58亿元。

　　“酵素话梅”、压片糖果成“减肥神药”——记者近日调查发现，在部分网购直播间内，以食品冒充保健品或药品违规宣传功效的问题依旧存在。近年来，普通食品、保健品虚假夸大宣传甚至吹嘘成“神药”欺诈消费者等问题时有发生，商家为了规避监管，相关套路不断翻新。相关问题如何破解，消费者如何避免上当？

　　在某短视频平台的一家直播间内，带货主播正在卖力介绍一款“酵素话梅”。公开资料显示，“酵素话梅”摇身一变成为“减肥神药”的违法乱象此前已经被公开曝光，江苏省公安机关就捣毁了一个有毒有害话梅产销链，不法商家将此类话梅加入非法添加物，成为披着天然外衣的“健康毒药”，可能引发腹泻、肝损伤。但是记者调查发现如今依旧有不少直播间的主播在大力宣传相关产品。

　　主播：买这个梅子懂的都懂，都知道干什么的，坚持去吃，咱们就一颗梅子搭配500ml温水就行。

　　当记者询问这款产品是否有减肥功效时，主播采取各种话术，不直接宣传产品的减肥功效，而是多次使用“懂的都懂”“经常吃油腻不运动的人吃这款产品肯定有效果”等词语暗示减肥瘦身效果，规避平台监管。