办案人员介绍，这种低成本、高利润的模式吸引了十几个直播间的“网红”主播参与其中，直播间的粉丝量总计超过1500万，影响力巨大。

　　除了普通食品宣称治疗功效或者非法添加，还有的网络直播间存在虚假夸大宣传甚至将保健品吹嘘成“神药”欺诈消费者的乱象。江西省吉安市市民李芳的婆婆此前在某直播间花费数万块钱购买了各种宣称能够治疗腰椎间盘突出的“牛髓粉”，但是并无显著效果。

　　市民李芳：还有这个艾灸贴、胶囊，这些都是在直播间买的，七七八八的花了有几万多块，腰还是老样子。

　　除了虚假宣传，直播间还开发了“刷直播赚钱”的机制：连续观看30分钟奖励0.5元，累计1元可提现。李芳的婆婆为凑满提现额度，每天都观看直播超6小时，逐渐被 “专家义诊”“老顾客连线”等话术攻陷。

　　市民李芳：还会现场连线别的老顾客反馈治疗功效，让你深信不疑。

　　根据我国广告法、食品安全法等相关法律规定，普通食品不应该宣称保健功能，也不得涉及疾病预防、治疗功能。今年1月16日，市场监管总局集中曝光的十起民生领域违法广告典型 案例，其中多个案例与保健品虚假宣传疾病治疗功效或保健功效有关。

　　市场监管总局日前披露，部署2025年度重点立法任务，其中就包括制定《网络交易平台规则监督管理办法》《直播电商监督管理办法》等。中国法学会消费者权益保护法研究会副秘书长陈音江指出，要加快制修订相关法律法规。