□ 本报记者 王兆锋

　　 本报通讯员 陈新振

　　春来谁作韶华主，总领群芳是牡丹。

　　随着2025世界牡丹大会和第34届菏泽国际牡丹文化旅游节（以下简称“2025菏泽牡丹节会”）的临近，菏泽牡丹的关注度越来越高。

　　牡丹是菏泽的最大特色、最亮丽名片，弥足珍贵的城市IP。打造成功的IP不仅能创造巨大的经济价值，更是一个城市文化软实力的重要体现。

　　菏泽牡丹IP如何从惊艳绽放到“长红”？菏泽进行了卓有成效的探索，通过持续创新、深度挖掘文化内涵和形成完整的产业链，菏泽牡丹IP走向“长红”，实现长期的文化和经济价值，让菏泽的高质量发展更有灵气和朝气。

　　打造节会品牌是保持牡丹IP长久生命力的关键。以举办牡丹节会为例，菏泽已成功举办了6届世界牡丹大会、33届菏泽国际牡丹文化旅游节，节会知名度、美誉度、影响力不断提升，在整合文旅资源、展示城市魅力、推动经济社会发展等方面发挥了不可替代的作用。