2025年3月20日，工商银行私人银行正式对外发布“工银传诚家”品牌，举办君子伙伴慈善信托捐赠仪式及养老服务合作启动仪式，全面开启家业服务新范式。工行私银首次以“家业服务”为整体，一站式提供品牌化、专业化、生态化、数智化的综合服务，这既是工行家业服务体系的全面升级，更是以领军银行姿态服务实体经济、护航资本市场、助力企业传承的郑重承诺。

　　民营企业座谈会上强调，要坚持“两个毫不动摇”，弘扬企业家精神，重视企业接班人培养。当前，民营企业已成为中国科技创新和产业创新的重要力量，与此同时，企业代际传承也成为重要的时代命题，这不仅关乎企业自身的发展，更关乎资本市场的稳健运行。“工银传诚家”家业服务体系的发布恰逢其时，工行以财富、家企、家业三大赛道为核心框架，通过家族信托、资产配置等工具，帮助客户实现跨周期、跨代际的全天候服务。

　　回顾过去，工行于2020年4月在银行业创新推出家族信托综合顾问服务，历经五年深耕，工行私银以总牵头和协调人角色开展家族业务，严选信托机构、投顾机构等，首推家族信托基金投顾模式，为客户提供家族财富管理定制化解决方案，实现了家业业务流程的全线上化落地。在慈善领域，工行私银联手合作机构首创君子伙伴慈善服务生态圈，在国内落地全国首单DAF（捐赠人建议基金模式）慈善信托，举办“君子伙伴 善行致远”家风传承主题活动，助力弘扬企业家精神、传承优良家风，以工行特色模式引导财富向善。