海报新闻记者 周凌峰 报道

　　这家曾以“年轻人的社交乌托邦”为标签的连锁酒馆，在上市短短三年内经历了从巅峰到谷底的坠落，其速度之快甚至超过了醉汉摔碎酒杯的瞬间。

　　近日，港股“小酒馆第一股”海伦司发布了2024年财报。这份姗姗来迟的成绩单犹如一记重锤，该公司总收入同比腰斩37.8%至7.52亿元，净亏损7797.6万元，与前一年1.8亿元的净利润形成鲜明对比。

　　战略收缩的惨痛代价

　　财报显示，海伦司酒馆的日均销售额较去年出现了下滑。其中，来自三线及以下城市酒馆的下滑最为明显。

　　记者注意到，一直以来，海伦司更倾向下沉市场，利用“好地段、差位置”的选址逻辑，能以相对更低的人力和租金成本下创造更多利润，但这种选址逻辑似乎失灵。从同店表现结果来看，财报显示，2024年海伦司同店单店日均销售额（营业天数≥300天）为0.95万元，较上年的1.21万元下滑21.5%。对于同店表现有所下降，海伦司称主要是国内经济市场复杂多变所致。