张玮

　　“草树知春不久归，百般红紫斗芳菲”，近日，气温回升，让春天的脚步更快了些，和煦的阳光包裹着娇嫩的鲜枝，引得百花竞放，探出头来感受这春的气息。人们也纷纷走出家门，开启了新一年的赏花季。山东五莲县叩官镇大旺村的“开春第一枝”吸引了众多游客前来赏玩，接踵而至的人群一边欣赏久违的春花，一边沉浸在文化与趣味融合的精彩盛宴中。

　　近年来，春暖花开时，各地依托丰富的花卉资源，“赏花经济”正成为拉动文旅消费的新引擎。据携程发布的2025年清明假期出游总结，假期赏花游订单量环比增长45%。一花引得百花开，百花捧出盛业来。在成都，花田火锅成为人们融入自然的新方式；在婺源，坐小火车、旅拍解锁花海赏花新姿势。

　　以“花”为媒引流效果显而易见，但也存在一些不容忽视的现实问题。比如，樱花园、油菜花海等无疑是各地争相追捧的花卉宠儿，盲目从众种植千篇一律的花卉品种易缺少本地特色，引发大众审美疲劳；再比如，受制于花期短暂，配套性设施跟不上，文旅产品“后劲不足”，容易产生“昙花一现”的假性繁荣。

　　如何抓住百花争艳的流量密码，变流量为留量，防止陷入“春来桃花艳，花落人散场”的窘迫境地，持续激活消费潜力，将“季节性经济”变为“全年性经济”是迫在眉睫的课题。