从传统农耕文明的“守护者”转变为数字时代的“弄潮儿”，这群“新农人”的镜头里，有脚沾泥土的务实，也有仰望星空的创新。随着“新农人”的不断创新和探索，直播间的商品类别不断扩展，通过网络推广出去的不只有农村各种各样的纯天然食品，还有乡村的自然风光和特色文化。

　　峰山西村党支部书记王同功是青岛首批“网红书记”。2023年，在街道乡村振兴数字化培训计划推动下，这位年过花甲的老书记毅然决定跨界尝试直播带货。毫无直播经验的王同功在街道专业团队指导下系统学习脚本策划、镜头表现和流量运营。他组建了由村干部、青年志愿者构成的直播团队，将村委会议室改造成简易直播间。

　　王同功在茶园介绍峰山西村种植的茶叶。

　　“王哥庄大馒头名声在外，直播的效果很好，过年的时候大馒头特别受欢迎。”王同功告诉记者，在大馒头的销售旺季，他就直播卖馒头；崂山茶上市的时候，他就到茶园里去直播，让大家看到崂山茶的种植环境。

　　直播本地农产品“出圈”后，王同功不断探索创新直播销售的新方法，将场景直播和文旅消费融合，把卖产品升级为“卖风景”，由此实现差异化乡村直播。

　　比如，他把峰山西村的民宿和“村咖”作为商品挂在直播间，将依山傍水的山间民宿、临海的“悬崖咖啡厅”作为直播地，通过直播将本村的好风光展示出去，为文旅引流。“游客从直播间下单民宿，一下飞机就赶过来。”王同功介绍，很多游客会在村里住上几天，感受海边乡村的宁静。