老栾城纯奶雪糕、生姜桃酥、黑芝麻丸等零食点心令人垂涎欲滴，国风书签、镇纸、鼠标垫等文创产品精致典雅……走进“栾城集”，琳琅满目的商品摆满了货架，让人目不暇接。

　　近年来，栾城区针对农产品多而散，品牌小而弱，各类农民合作社、家庭式作坊加工粗放，涉农企业单打独斗，拳头产品创建慢等问题，栾城区着力培育由区供销社主体经营的农产品区域公用品牌，让区域内农副产品、手工艺品、特色美食和文化旅游等资源，有一张共同的“名片”。

　　“我们深入挖掘苏洵、苏轼、苏辙‘三苏’祖籍文化，以北宋文学家苏辙所著诗文别集《栾城集》为名，创建‘栾城集’区域公用品牌。”栾城区供销社副主任郝莹说，“栾城集”以区政府为主导，采用区供销社为主体，各农民合作社、生产加工企业、种植大户等参与的多方共建机制，不断整合资源，握指成拳，全面统筹品牌创建、管理和运营。

　　目前，“栾城集”汇集全区32家农民合作社、生产加工企业、种粮大户的拳头产品，涵盖本地生产的富硒紫麦面、富硒双黄蛋等系列农产品，华泉、同福、御享臻豆、雅纯公司的香油、芝麻酱等农业产业化产品，三苏土布、雕版印刷等非遗文创产品，共计210余个品类。

　　“以前手里不缺好产品，可愁的是销路！”说起“栾城集”带来的好处，“老栾城杂面”产品供应农户段朋娟顿时打开了话匣子。“以前销售靠自己单打独斗，现在有‘栾城集’帮咱闯市场，这销售额一直往上涨！”段朋娟说。

　　一方水土孕育一方土特产。如今的栾城区，一个个看似普通的土特产正变成乡亲们增收致富的新引擎，成为乡村振兴的推动器。