大众网记者 智锋 青岛报道

　　近日，深蓝汽车S09的广告海报出现在线下广告平台，并引发热议。广告语中“无需多问，空间全面越界“与“无需多理，智能化超乎所想“，通过加粗竖排的“问界““理想“字样构成语义双关，直指新能源汽车头部品牌问界与理想。这场看似寻常的广告营销，折射出新能源市场格局巨变下的深层商业竞争逻辑。

　　后来者的“认知截取“策略

　　作为长安汽车旗下2022年独立运营的新能源品牌，深蓝汽车相较于问界、理想存在显著市场差距。数据显示，问界2024年新能源车销量达426,885辆，同比激增182.84%；理想则以5.85万辆的月交付量创历史新高，全年交付50.05万辆。面对强势竞品，深蓝采取了“认知套利“的营销策略。

　　一方面通过关联头部品牌实现认知迁移，在消费者搜索“问界““理想“时植入品牌联想；另一方面塑造“挑战者“形象，利用行业对“鲇鱼效应“的关注收割流量，以最小成本完成与头部品牌的绑定。这种借势营销实为市场后来者的常见竞争手段。

　　市场压力的现实折射？

　　争议广告背后，暴露出深蓝汽车当前的市场困境。定位中大型增程式SUV的S09，其价格区间与理想L9、问界M9高度重叠。但在品牌影响力、渠道网络、用户口碑等核心竞争维度，深蓝尚未建立优势，销量未能形成稳定增长曲线。