国漫IP势头强劲

　　国产游戏表现亮眼

　　为何会发生“国谷交易额大幅反超日谷”这一转变？浙江传媒学院动画与数字艺术学院青年教师钟思惠认为，国谷的快速发展主要得益于本土市场和商品化优势。一方面，随着国内成熟制造业的加入，国谷工艺越来越精细多样；而海外谷除了商品本身还要叠加其他费用，购买渠道有限，这都凸显出国谷的优势。不少国产乙游（恋爱模拟类游戏）、国漫等IP势头强劲，也对国谷走热有所加持。

　　从IP销量情况来看，国产游戏表现尤为亮眼，连续两年占据谷圈十大IP销量榜的半壁江山。2025年第一季度，国产游戏《恋与深空》和手游《第五人格》销量登顶，强势超越去年大爆的日谷“顶流”《排球少年》《蓝色监狱》和《咒术回战》，成为时下最热门的谷圈IP。

　　2025年春节档电影《哪吒之魔童闹海》现象级破圈，引爆了大众对国风IP的热情。这股“哪吒”旋风很快反映在谷子销量上。报告显示，今年第一季度国风谷子销量暴涨167%，其中哪吒IP谷子销量同比翻了23倍以上。同属于中国神话题材的国漫《非人哉》因新谷仙山琼阁、敦煌画院联名系列的中式美学实力圈粉，2025年第一季度销量同比翻了10倍。

　　女性“吃谷人”增加

　　05后00后并列主力

　　谷子品类方面，报告发现“吧唧”（徽章）是今年最主流的谷子种类，占谷子销量六成以上，且热度不断上升。纸制品谷子销量占比19%，其中明信片、色纸（印有角色插画的硬纸板）、相卡（类似照片质感的方形卡片）热度有所上涨，吃谷人偏爱轻量化、易携带的周边装饰品。