特约评论员 傧舟文

　　五一假期首日，北京故宫8万张门票秒罄、杭州西湖断桥再现“人桥”奇观，与之形成鲜明对比的是，大部分县域级城市人流量和车流量减少，这种“大城市挤破头、小城市空荡荡”的假日图景，折射出当前旅游市场发展的结构性矛盾。当大量游客涌向头部景区时，如何激活县域旅游潜力，实现旅游经济的均衡发展，成为亟待破解的命题。

　　近年来，经常会看到网上关于古城古镇同质化、过度商业化和空心化的讨论，相似的建筑风格和商业业态，使得古街失去了原有的特色和韵味，导致游客对“千城一面”的审美疲劳日益加剧，最终游客重游的意愿大大降低。放眼全国，很多县域旅游陷入都陷入了“模仿式发展”的怪圈。实践证明，缺乏文化辨识度的旅游产品注定难逃被淘汰命运。

　　破题的关键在于找准文化坐标，淄博烧烤的爆红便是最好证明——地域文化IP的深度挖掘比硬件堆砌更重要。为此，笔者建议，县域旅游要做好“三个定位”：一要定位独特的文化基因，比如滨州可以深度挖掘宣传，推出具有辨识度的旅游产品，重点打“兵圣故里”品牌；二要定位差异化的客群，比如依托愉悦集团银发经济布局，重点开发银发族、研学游等细分市场；三要定位时空错位的发展，比如依托沿黄资源禀赋优势，重点开发生态游、近郊游，避开黄金周高峰，发展周末微度假。