而这份精神共鸣并非一蹴而就,事实上,东鹏饮料在体育营销领域的深耕早有迹可循。在巴黎大赛、杭州亚运会、卡塔尔世界杯等国内外顶级赛事中,东鹏特饮一方面以“为国争光,东鹏能量”为口号,见证运动员突破自我;另一方面通过文化融合将民族品牌推向世界,让“拼搏的能量”成为跨越国界的语言。同时,东鹏饮料还积极深耕年轻潮流文化领域,精准锚定电竞、街舞等深受Z世代喜爱的热门赛道。在电竞领域,东鹏不仅连续多年赞助KPL王者荣耀职业联赛,还与RNG等头部电竞战队达成合作,深度融入电竞圈层,将品牌主张转化为Z世代的情感认同,成功构建起多层次、立体化的精神联结。

　　东鹏特饮携手和平精英

　　旗下电解质饮料东鹏补水啦,则聚焦“场景化营销”,以体育赛事为原点,构建全场景消费生态。从NYBO篮球联赛的热血对抗,到马拉松赛事的耐力挑战,东鹏补水啦通过专业赛事树立“运动补水专家”的权威形象;同时,品牌敏锐捕捉健身房、户外作业、家庭聚会等生活场景中的电解质补充需求,配合380ml小补水系列的便携设计,实现从赛场到生活的无缝衔接,将“科学补水”理念深植消费者心智,以多元化场景覆盖与精准的产品定位,夯实其在电解质饮料市场的差异化竞争优势。

　　补水啦380ml便携装

　　营销矩阵驱动增长,品牌价值持续提升