值得注意的是，新标准有两年过渡期。业内人士呼吁消费者不要过度关注所谓的“零添加”，而应更多关注产品标签中配料表的准确表述，不必为标注“零添加”的商品噱头“买单”，做到科学理性消费。

　　误导性商标属不正当竞争

　　现在一些商品包装正面大大的“0”字，其实只是商标的组成部分，还有的品牌将“0”字涂成不同颜色，容易让消费者联想到“零添加”。

　　北京高文律师事务所律师商家泉表示，商标基本的功能是帮助消费者识别商品或服务的来源，但“某某0”等商标使用方式，容易使消费者将产品和一些特定属性错误地关联起来，从而被误导。这种不规范的商标用法，会让消费者对商品有错误的期待。

　　半月谈记者走访发现，某品牌酸奶有两款产品包装上标注“0”，只是“0”字的颜色不同。仔细查看发现，蓝色“0”的这一款才是指蔗糖为“0”。红色的“0”字右下角有商标的“TM”标识，红色的“0”并不是表示蔗糖为“0”，因为配料表中显示瓶内酸奶是有糖的。

　　针对目前市场上一些商品将包装上的“0”字放大、把“某某0”注册成商标的现象，暨南大学法学院副教授陈贤凯表示，商标“某某0”在包装、宣传中，应相对独立地作为一个注册商标使用，字体字号也应严格按照商标注册时的字样来使用。企业故意将之和其他一些信息组合在一起，并在字体字号上做一些处理，易让消费者产生一些错误的联想。