近日，微播易联合中国广告协会最新发布《2025社交媒体与KOL营销趋势报告》，报告基于6大平台、5大趋势、50+图表深度解析，为CMO、品牌营销从业者、内容创作者提供四大战略启示：

　　1.平台生态分化加剧：不同世代、圈层用户在平台偏好与内容需求上呈现显著差异，如何制定差异化的平台策略？

　　2.达人结构重构机遇：尾部KOC与素人正成转化新战场，抖音二次元、萌宠等类型KOL竞争度较低但吸粉力强，小红书时尚、美食类KOL最“卷”，搞笑类KOL潜力机会最大，如何用AI筛选“质价比”达人？

　　3.用户心智迭代加速：Z世代与轻熟龄女性主导的「情绪消费+圈层文化」，品牌如何通过内容强化情感共鸣与场景渗透？

　　4.消费决策范式更迭：消费者从传统决策迁移AI对话，品牌如何应对新入口革命带来的机会与挑战？

　　一、平台生态趋势：流量争夺进入精耕时代

　　1、用户生态分化加剧

　　用户粘性：

　　抖音DAU/MAU达76.3%（全平台最高），视频号62.5%次之，小红书用户粘性从32.4%提升至39.1%。

　　小红书日均使用时长增速12.1%，远超抖音（第二）、视频号（第三）。

　　人群特征：

　　小红书：70%为18-35岁轻熟龄女性，高线城市（一线/新一线）用户TGI指数超130。

　　抖音：全年龄段均衡分布，三四线城市渗透率加速扩展。

　　B站：高线城市用户偏好度集中，Z世代用户停留时长超100分钟/日。

　　微信（含视频号）：40岁以上用户偏好度显著。

　　快手：36岁以上用户占比高，下沉市场渗透率稳居第一。