半月谈记者 胡锦武 姚子云

　　陶瓷是“千年瓷都”江西景德镇的金字招牌，近年来借助网络渠道拥抱全球市场，深受各国消费者欢迎。然而，半月谈记者调查发现，近年来仿冒大师作品、盗用外观设计和商标等侵害景德镇陶瓷品牌的行为，在直播间等电商销售平台呈多发态势。名瓷维权，面临取证、定性、查处、成本高等多重难题。

　　仿冒“同款”频现，品牌屡遭网侵

　　在景德镇市的江西驼峰陶瓷集团展示大厅内，各种款式的瓷器摆件、形式多样的杯碗茶碟，让人目不暇接。公司法务部经理倪晓宇介绍，企业年产值突破2亿元，是一家以互联网销售起家的新型陶瓷企业，新品上市前都会申请专利，“但只要某款成为热销款，很快就能在网上找到‘同款’；公司成立3年，上百项专利被一些企业侵权”。

　　“爆款的背后是设计师、运维人员的长期付出，仿品对创造者打击很大。”倪晓宇说，之前有商家模仿他们生产的一款奇异花瓶，售价只有正品一半，工艺粗糙却大肆售卖，公司随即向景德镇市市场监督管理局投诉。后经认定，仿品虽有改动，但并非提升性能而是为了节省成本的模仿，属于侵权行为，被勒令下架。

　　除了被仿制，一些外地生产的瓷器，印上“景德镇制”“景德镇”等底款，便运往景德镇通过互联网外销，摇身一变反客为主。“贴上景德镇标签后售价更高，而且发货地显示为景德镇，消费者更容易受骗。”景德镇市市场监督管理局网监科科长杨锋介绍，2023年查处了一批由福建德化厂家生产、印有景德镇底款的960件侵权陶瓷产品，对商家处罚金17万元。