“体彩+文旅”，打造山东IP新范式。近年来，山东体彩积极打造“体彩+文旅”传播新范式，体彩公益之光在多个文体旅场景中闪耀——青岛奥帆中心、曲阜蓼河古街、临沂兰陵老街、泰山景区虎山公园、淄川聊斋园、潍坊国际风筝会、曹州百花园……随处可见体彩“乐小星”身影，造型多变、形态各异的乐小星为这些文体旅场景增添了独特的活力。在国家5A级景区奥帆中心，山东体彩与青岛旅游集团以“资源共享、优势互补”为核心理念，创新打造“乐小星主题广场”，通过场景化营销与沉浸式体验的深度融合，开创“体彩+文旅”协同发展的全新模式。古街烟火气，最抚凡人心。在蓼河古街感受曲阜的儒风雅韵，在兰陵老街体验沂蒙的民俗风情，山东体彩将形式丰富、设计精美的体彩宣传元素融入其中，让公益体彩与灯火璀璨的古街一同破圈出“彩”，让人们在沉浸式欣赏美丽景色的同时，深刻感受到体彩的公益力量。在山东体彩支持下，近日，泰山虎山公园内，一座集鸟类观赏、生态科普、研学实践于一体的综合性基地落成，充分融合乐小星形象与体彩公益元素。乐小星虎山自然科普教育基地的建成，为泰山生物多样性保护和发展提供了支持，是公益体彩助力共建美丽泰山、促进人与自然和谐共生的生动实践。