传播语言“本土化”，用乡音乡情拉近距离。一方水土养一方人，也塑造了一方生动鲜活的语言。在短视频平台领域中，方言类视频拥有着强大吸引力和生命力，更容易让同乡用户产生情感认同，进而形成圈层内的高效传播。朴实幽默、不乏亲切的山东话引发各种“玩梗”。鉴于此，山东体彩积极结合社交媒体与流行文化热点，不断探索短视频平台“流量密码”，先后拍摄“全国各地来上分（山东版）”“为什么小说里没有山东霸总”“山东人对倒装句到底有多执着”“如果中奖的是山东人”等系列方言类短视频。这类视频在塑造趣味、拉近距离、连接情感方面表现出了先天优势，引发广大受众的共鸣，使得宣传内容脱颖而出。

　　不止于此，山东体彩爱心助学活动已走过17载，用公益之光照亮学子求学路；连续开展9年“德美山东”文化作品大赛，弘扬优秀传统文化；携手新青年音乐节，奏响青春与公益的共鸣乐章；嗨Fun体彩之夜，以别出心裁的形式、多元融合的内容，在齐鲁大地掀起一场场欢乐的公益派对……体彩在齐鲁大地的每一次传播，都是对山东文化的鲜活诠释。未来，山东体彩还将继续以地域特色为笔，在公益长卷上勾勒出温暖的“山东印记”。