海报新闻记者 逯蔷薇 王海霖 烟台报道

　　7月4日，在2025海参产业博览会期间，山东省品牌建设促进会专家委员会主任谷源强围绕“胶东刺参”区域公用品牌建设发表主旨演讲。谷源强从战略规划、标准体系、品牌传播、产业协同、法律保护五大维度，为山东海参产业品牌化发展提供了系统性路径。

　　谷源强指出，“胶东刺参”需明确品牌定位，制定中长期发展规划。建议结合山东海洋文化底蕴与产业优势，将“生态、品质、科技”作为核心价值，形成差异化竞争策略。政府、协会、企业需协同制定品牌建设路线图，避免同质化竞争。

　　“标准是区域品牌的基石。”谷源强强调，需完善从苗种、养殖到加工的全链条标准体系，推行“产地认证+标识授权”双轨管理。通过第三方检测、溯源技术等手段，确保每一只标有“胶东刺参”的产品均符合高品质要求，让消费者“认标即认品质”。

　　谷源强认为，要讲好“胶东刺参”品牌发展故事，在品牌建设工作中要采取“软硬结合”的策略。在硬传播方面，通过电商平台、国际展会等渠道强化曝光，打造“好品山东”子品牌；在软植入方面，挖掘秦始皇寻参、清代贡品等历史IP，结合VR、短视频等新媒体技术，传递文化价值。

　　本次展会举办期间，“山东省海参产业联盟”正式揭牌成立。谷源强呼吁，企业要打破“单打独斗”局面，以联盟为纽带，推动种苗、养殖、加工、销售全环节协作。例如，联合开发高端产品线，共享物流与渠道资源，形成“区域公用品牌+企业子品牌”的良性生态。