长着9颗尖牙、一对尖耳朵，“诡异又可爱”，拉布布（LABUBU）突然爆火，“童趣经济”以旋风之姿引发关注。过去以儿童消费品为底色的“童趣经济”，在新IP、新概念、新技术赋能下，消费场域及市场外延持续拓展。除传统的儿童用品消费火爆外，越来越多成年人“闯”入童趣消费领域，为怀旧情怀买单，“玩”出消费新热力。

　　市场火，活力足

　　6月10日，全球唯一一只薄荷色拉布布在北京举行的永乐2025春季拍卖会上亮相，落槌价达108万元，吸引市场目光。拉布布是我国潮流文化娱乐公司泡泡玛特旗下的原创玩偶，由香港艺术家龙家升从北欧神话中汲取灵感设计而成。2019年，泡泡玛特与龙家升合作，开始销售拉布布玩偶。如今，“拉布布热”席卷全球。

　　泡泡玛特提供的资料显示，截至去年底，其在全球30多个国家和地区共开设500多家门店，并通过跨境电商平台触达全球90余个国家和地区。今年第一季度财报显示，泡泡玛特海外业务收益同比增长475%至480%。

潮流玩偶拉布布（LABUBU） 孙玮彤 摄

　　拉布布火爆出圈，折射出“童趣经济”潜力巨大。“六一”国际儿童节前夕，半月谈记者来到童韵游乐设备（苏州）有限公司，看到车间内一片繁忙景象。经激光切割、喷绘、组装、检测等工序后，一批室内游乐设施设备“走”下生产线。