记者在求证的过程中注意到，多方表述中提到了两个价格：打款价（出厂价）和开票价。

　　五粮液方面表示，第八代五粮液出厂价（市场称为打款价）仍为1019元/瓶并未调整。市场消息所谓的降价，是在公司有相关补贴支持政策之后的价格变化。对于该政策的细节，其并未透露。

　　不过，对于经销商来说，“实际上就是降价”。

　　当前，价格倒挂已经成为白酒行业普遍现象。记者调查发现，目前天猫商城第八代五粮液价格多在820元/瓶~850元/瓶区间；京东自营价格在845元/瓶上下（含平台补贴）。

　　“价格+费用”组合拳

　　意在夯实渠道根基

　　自2023年下半年开始到2024年上半年，白酒行业经历了一波“涨价潮”。

　　贵州茅台、泸州老窖、剑南春、舍得酒业、水井坊等多家酒企均上调了旗下产品出厂价格，其中也包括众多核心单品，例如飞天茅台从969元/瓶调整到1169元/瓶，国窖1573也提高到了980元/瓶。

　　2024年，五粮液也在时隔两年后对核心大单品第八代五粮液进行再次提价，出厂价将从969元/瓶提高50元至1019元/瓶，从当年2月5日起执行。这一价格一直延续至今。

　　综合渠道反馈来看，五粮液此次对第八代五粮液的价格重大调整，被视为一种“结构性让利”。

　　有券商分析师将此番调整与历史对照，称之为“昨日重现”，即上一轮行业深度调整期。