在白酒行业深度调整的当下，飞天茅台散瓶批价逼近1499元，五粮液对经销商“变相降价”，再次引发外界对于白酒行业的广泛讨论。

　　12月10日，据第三方平台“今日酒价”数据显示，25年飞天散瓶(53度/500ml)的批发参考价已跌至1500元/瓶，再创新低，这一价格仅高出官方指导价(1499元/瓶)1元。

截图来自第三方平台“今日酒价”微信公号

　　

　　与此同时，近日，有关“五粮液十年来首次降价”的话题引发普遍关注。记者从五粮液(000858.SZ)和经销商处确认，从2026年起，五粮液将经销商开票价从1019元/瓶下调至900元/瓶，而并非直接降低出厂价(市场也称“打款价”)。

　　飞天茅台和五粮液作为高端白酒的代表，其价格往往被视为行业的风向标，很大程度上关乎着行业信心。

　　酒业独立评论人肖竹青对澎湃新闻记者表示，五粮液此次下调经销商开票价是一次“非常务实的决策”，其影响将远超五粮液自身，大概率会引发行业连锁反应，高端白酒价格体系或迎来新一轮“挤泡沫”。

　　他认为，2025年高端白酒仍将“挤泡沫”，批价集体下移是大概率事件；真正的拐点取决于经济回暖与真实消费复苏，时间窗口大概率在2026年春节前后。在此期间，谁先完成“控量+直达C端”转型，谁就能在下一轮复苏中占据先机。