河南泽槿律师事务所主任付建认为，上述店家的行为构成商标侵权及不正当竞争，“茶颜观色”与“茶颜悦色”的商标相似，容易使得消费者产生混淆。根据《反不正当竞争法》规定，经营者不得实施混淆行为，引人误认为是他人商品或者与他人存在特定联系。构成混淆行为的由监督检查部门责令停止违法行为，没收违法商品，可以并处罚款。情节严重的，吊销营业执照，承担赔偿责任，茶颜悦色因侵权遭受的实际损失难以计算的，按茶颜观色因侵权获得的利益进行计算。

　　来源：极目新闻（记者：张皓）