海报新闻记者 秦文 报道

　　2025年12月30日，贵州茅台官方宣布重磅消息：53%vol 500ml飞天茅台（含2019-2026多个年份）等核心产品将于2026年起陆续登陆i茅台APP，以1499元/瓶的官方指导价首次开启常态化申购。与此同时，i茅台APP将整合“享约·申购”与“畅享·云购”为统一“i购”入口，暂停“小茅运”板块并升级权益体系。

记者看到在i茅台APP看到，已同步更新了500ml飞天茅台即将上架这一预告。

　　12月30日晚间，记者看到在i茅台APP看到，已同步更新了500ml飞天茅台即将上架这一预告。这场渠道与产品的双重调整，在白酒行业引发广泛讨论，深耕数十年的茅台经销商体系正面临前所未有的转型压力与机遇。

　　价差红利消退 传统经销商告别“躺赚”时代

　　“以前靠飞天茅台的价差，一年躺着就能赚几百万，现在这种好日子要彻底结束了。”从事茅台经销业务12年的张经理在接受采访时坦言，他的门店位于二线城市核心商圈，过去凭借稀缺的飞天茅台配额，即便搭配销售大量动销缓慢的非标产品，仍能通过市场价与出厂价的差额获得丰厚利润。行业数据显示，此前，飞天茅台市场价长期稳定在1600元/瓶至1800元/瓶区间，部分时段甚至突破2000元/瓶。作为白酒界的常青树，飞天茅台市场价最高一度达3000元/瓶，与1499元/瓶的官方指导价形成显著价差，成为经销商与黄牛群体的主要盈利来源。